Pour fêter le lancement de Huunu Prediction Markets, le premier outil de marchés de prédiction entièrement automatisé du secteur, ZappiStore rencontre le PDG de Consensus Point, Brad Marsh. Dans cette interview, Brad se plonge dans la méthodologie Huunu, la validation sur le marché, et certains des mythes les plus répandus autour des marchés de prédiction.

Bienvenue à bord Brad !  Que devraient savoir les personnes qui ne sont pas familières avec la prédiction des marchés à propos de la méthodologie et de l’algorithme qui la soutiennent?

« Merci pour votre accueil chaleureux. Nous sommes très heureux de notre nouveau partenariat avec Zappi. Huunu est essentiellement une science comportementale basée sur l’outil insights qui implique les participants à miser sur les résultats futurs sur le comportement futur d’une audience ciblée, ou sur les futures performances d’un produit, d’un service ou d’une marque.

Plutôt que de demander aux participants de répondre à une question du sondage concernant leurs propres préférences et leur comportement, l’algorithme de prédiction validé d’Huunu regroupe l’appréciation collective ou la « clairvoyance » d’une audience ciblée pour prédire précisément et efficacement des futurs tendances, évènements et préférences de marché. »

Brad Marsh, PDG de Consensus Point

Quelle est la perception erronée la plus répandue concernant Prediction Markets?

“The biggest misconception out there is that prediction markets are unproven and lack validity, when nothing can be farther from the truth.

Prediction markets are a highly validated research method with broad research applications in predicting trends in consumer behavior, new product development, and creative evaluation.  We’ve been in the prediction research space for over a decade and our Chief Scientist, Dr. Robin Hanson, is widely considered the ‘father of prediction markets’.”

Mythe 1 : Les marchés de prédiction manquent de validation.

«En 2015, lorsque je suis passé de client à PDG de Consensus Point, la société disposait d’une technologie et d’analyses extraordinaires, mais manquait de validation sur le marché et dans le secteur, ce qui est critique pour la crédibilité et la confiance.  Durant les dernières années, nous avons mené une validation client extensive et auto-sponsorisée comprenant la corrélation avec des méthodes d’enquête traditionnelles, des approches côte à côte contre des approches monétaires du secteur, et peut-être le plus important, de comportement, de tendances et d’évènements consommateur sur le marché.  En outre, nous avons montré que les indicateurs de probabilité ajoutent encore davantage de puissance lorsqu’ils sont intégrés dans des techniques d’analyse éprouvées et fidèles comme la sensibilité au prix, TURF/LOT, et les prévisions de volume.

De plus, Huunu a développé un suivi solide chez les leaders insights et innovation cherchant à identifier et classer véritablement les idées et les produits perturbateurs. Des clients nous ont raconté que la seule association d’éléments du Système 1 et du Système 2 permet simplement de mieux identifier le potentiel innovant d’une nouvelle idée en comparaison avec des techniques traditionnelles.»

De quelles autres méconnaissances vous et l’équipe de Consensus Point entendez-vous parler sur le marché?

«Une autre méconnaissance habituelle est que les marchés de prédiction s’appliquent uniquement à la première étape du concept ou à une « foule de jeunes ».  Alors que Huunu offre sans aucun doute des avantages dans les premiers niveaux de l’espace d’idée et de concept, il fonctionne aussi souvent dans les efforts d’optimisation en aval, où un client cherchent à quantifier le potentiel ou maximiser l’essai au moyen de l’amélioration des éléments marketing ou de la proposition de valeur.»

Mythe 2 : Les marchés de la prévision sont uniquement appropriés au suivi de premier niveau ou aux études sur les jeunes.

«Tout en apportant des notes et des normes de probabilité quantitatives sur la performance, Huunu réunit une logique qualitative profonde alors que les participants défendent leurs paris avec des commentaires textuels.  Vous obtenez réellement le « pourquoi » avec le « quoi » dans les propres mots des consommateurs pour apporter le contexte et la portée des prévisions.  En termes d’audience, nous recrutons pour chaque marché, nous nous focalisons sur la plus large audience possible qui pourrait influencer le succès d’une marque.  En règle générale, si un groupe de consommateurs est exposé et réagit à votre communication ou achète éventuellement votre produit, il doit probablement être inclus dans l’audience.  Ce qui est essentiel, c’est que les participants disposent de connaissances raisonnables sur le(s) sujet(s), et aient le sentiment de « mettre leur peau en jeu » pour la meilleure prévision.»

Est-ce qu’il y a quelque chose d’autre que les professionnels du marketing et les analystes devraient savoir en prenant en compte les études du marché de prédiction ?

«Les budgets comportementaux ont montré que les personnes sont simplement plus honnêtes et meilleures pour prédire le comportement d’autres personnes que le leur, et qu’ils préfèrent également répondre aux questions lorsqu’ils ont les connaissances ou une opinion forte sur un sujet.  Accepter ces réalités du comportement humain est simplement sensé et produit de meilleurs résultats.»

Fait: L’automatisation et une méthodologie validée équivalent à une confiance efficace

« L’un des principaux avantages pour nos clients de nos associations avec ZappiStore est ce que j’appelle la confiance efficaceLa confiance efficace reflète la notion que de nouveaux outils brillants de notre secteur apparaissent tous les jours, et que la plupart des solutions « rapides » et « bon marché » offrent peu, voire pas de technique derrière, mais que les solutions plus techniques prennent plus de temps et coûtent trop cher à grande échelle. Avec Huunu, animé par Zappi Automation, nous fournissons une méthodologie basée sur le comportement et largement validée, maintenant accessible dans le monde entier pour les marques, les agences et les départements insights de toutes formes et de toutes tailles.  C’est la confiance efficace qui bénéficiera à tous les professionnels du marketing et également à leurs clients.


Huunu Prediction Markets by Consensus Point peut aider les marques à exploiter l’appréciation collective de leur public cible pour prévoir les succès sur le marché, en seulement 6 heures. Pour plus d’informations, rendez-vous sur zappistore.com.

 

Alkistis Chatzidimitriou

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Alkistis Chatzidimitriou

Alkistis is a Director of Product Marketing at ZappiStore.

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