56,1 %* des publicités d’Internet ne sont jamais vues par les humains

Se démarquer des autres

Les publicités rivalisent au quotidien pour capter notre attention, la sortie shopping de la veille hante nos fils d’actualité Facebook, Instagram présente des publicités parmi les amis et la famille, et des pop-ups nous distraient lorsque nous lisons les actualités.

Les internautes ont une capacité d’attention bien plus courte qu’auparavant ; ils se sont habitués à rencontrer une multitude de publicités qui ont échoué à les intéresser. Les publicitaires qui essaient de les atteindre dans cet espace encombré doivent laisser le superflu de côté.

Advertising clutter

La publicité en ligne vient de tous les angles

L’effort en vaut clairement la peine : un milliard de personnes utilisent Facebook tous les mois, alors que 500 millions de personnes se connectent sur Instagram. Un magazine publicitaire ne crée pas autant de succès.

Où va l’argent ?

Bien qu’hésitantes, les sociétés font migrer une part de leurs dépenses publicitaires destinées aux médias traditionnels aux opportunités en ligne : bannières publicitaires, annonces Google, pré-déroulements, articles Snapchat, tweets mis en avant, marketing par e-mail, etc. Mais l’argent est-il dépensé judicieusement ?

Media shifts (Wall Street Journal)

Les publicités en ligne sont rapidement requises et changent souvent. Dans le but d’être financièrement prudents, les professionnels du marketing numérique peuvent faire paraître des publicités simplement pour voir ce qui attire. Historiquement, ils n’ont pas été capables de tester assez rapidement, s’appuyant à la place sur des analyses sociales intégrées pour générer des retours lorsqu’une publicité est sur le marché.

C’est un jeu dangereux, en particulier si une publicité est provocatrice ou controversée.

Mais outre le fait de tester une publicité soi-même, comment les professionnels du marketing peuvent-ils évaluer si l’affichage se fait sur la plate-forme appropriée ? Et plus important encore, comment peuvent-ils être sûrs que leur image de marque est assez forte pour être transmise lors de moments simples?

Vos publicités sont-elles assez puissantes pour stopper les personnes qui scrollent ?

Introduire la confiance : le test de la publicité numérique

Comme Nigel Hollis de Kantar Millward Brown l’a déclaré la semaine dernière : « Vous pouvez avoir la meilleure cible du monde, les meilleurs formats publicitaires et emplacements, si les gens ne répondent pas comme souhaité à votre publicité, vous auriez tout simplement pu garder votre argent. »

Chez ZappiStore, nous comprenons l’importance de tester les contenus publicitaires aussi tôt et souvent que possible pour mieux comprendre la force de votre marque, mais dans la sphère numérique, tester dans le contexte est tout aussi important.

LinkNow for Digital de Kantar Millward Brown permet aux personnes interrogées de visionner une publicité dans son environnement original, parmi leurs propres actualités Facebook ou présentée comme une publicité pré-déroulante authentique de YouTube. De telles innovations, automatisées par Zappi, apportent la confiance que les mesures validées de mémorisation de marque et de message de Kantar Millward Brown sont solides dans ces espaces numériques évoluant rapidement.

Innocent smoothies

Innocent smoothies: evocative online campaigns with strong branding front and center

Si le soin de l’image de marque d’une entreprise est unique, attire le regard et implique, c’est un des meilleurs facteurs d’amplification pour défier la probabilité de passer inaperçu en ligne. Quels couleurs, sujets, icônes ou interlocuteurs distinctifs exploitent le mieux les qualités de la marque ?

Au lieu de demander « est-ce que ça colle ? », le test numérique permet aux professionnels du marketing de répondre à la question : «est-ce que ça va coller?»

Pour vous démarquez avec le numérique, rappelez-vous :

  • Accordez un rôle leader à la marque
  • Prenez le contexte en considération
  • Tirez des leçons pour l’avenir

Au commencement et pendant une publicité, utilisez judicieusement les attributs de la marque. En mesurant l’efficacité d’une publicité dans le contexte et au fil du temps, les départements marketing peuvent établir des directives de marque significatives pour une consultation ultérieure.

Il n’y a pas de règle absolue pour toutes les publicités, plates-formes ou marques. Votre publicité doit répondre aux besoins de son audience (que ce soit sur Facebook, YouTube ou Instagram) et servir favorablement votre marque quel que soit l’environnement. Dans ces circonstances, tester n’est pas seulement indispensable mais aussi lucratif.

Social likes


7 conseils pour une publicité numérique efficace 

En savoir plus sur LinkNow for Digital

* Selon Google

Ernie Collings

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Ernie Collings

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