Nous vivons une époque de changement profond. La génération Z (née avec la technologie au bout des doigts) approche maintenant de l’âge adulte. Avec leurs vies façonnées par le numérique, les marques qui ciblent de telles critères démographiques se battent souvent pour avoir des liens et communiquer efficacement avec eux.

Comment impliquer la prochaine génération?

Une nouvelle étude AdReaction : Impliquer les génération X, Y, et Z révèle que les opinions et comportements de la génération Z auront un impact immédiat sur la manière dont l’environnement marketing se développe. En comprenant que ces post génération Y profiteront de toutes les marques, pas seulement de celles qui ciblent les jeunes générations. Les marques ont besoin de s’adapter rapidement aux valeurs et aux attitudes de cette génération, si elles ont pour objectif de maintenir le rythme et de rester pertinentes.

Une importante conclusion de l’étude AdReaction est que développer une publicité qui fonctionne avec toutes les générations est compliqué. Il est particulièrement complexe d’avoir l’implication de la génération Z car elle est extrêmement discriminante et plus opposée à la publicité en général. Dans l’espace en ligne, la génération Z est significativement plus susceptible de passer les pubs, ce qui indique qu’elle a un seuil d’ennui plus bas.

La génération Z est également plus rebutée par les formats mobiles et en ligne interruptifs et invasifs. C’est peut-être parce que l’espace numérique est réellement son espace, et qu’y faire de la publicité est même moins bien accueilli par elle que par les autres générations. Étonnamment, comme les autres générations, la génération Z a une forte préférence pour les publicités dans les médias traditionnels que dans les médias numériques. Pourtant, même là, son attitude est généralement moins positive.

En même temps, puisque la génération Z est émergente, les professionnels du marketing sont mis au défi par la fragmentation continue des canaux de médias. Cela signifie qu’ils se dépêchent de déterminer la manière d’impliquer des publics cibles (et le nombre d’options disponibles ne facilite pas la tâche). La montée rapide des formats de publicité mobile et vidéo en ligne complique la tâche de savoir quel type de contenu publicitaire fonctionnera, et où le placer au mieux. Il n’a jamais été plus difficile de prendre des décisions d’investissement média.

Pre-test des publicités numériques

« Le pré-test des publicités a toujours été une bonne manière de maximiser le ROI pour les professionnels du marketing. Avec la montée rapide des plateformes et contextes numériques, le pré-test est encore plus important aujourd’hui. Notre solution LinkNow for Digital optimise le contenu sur toutes les plateformes et teste les contenus publicitaires dans leur contexte pour compléter nos réponses d’enquête validées et traditionnelles avec des insights comportementaux tels que les ratios de passage des pubs », déclare Duncan Southgate de Global Media & Digital Practice de Kantar Millward Brown.

LinkNow for Digital disponible chez Zappistore apporte des résultats en quelques heures et associe la rapidité et l’agilité de l’espace publicitaire numérique. Vous pouvez maintenant communiquer avec la génération Z en optimisant vos publicités numériques et réussir vos investissements média.

AdReaction : Impliquer les générations X,Y et Z, par notre partenaire Kantar Millward Brown, est la première étude mondiale pour révéler les comportements, attitudes et réponses à la publicité de la génération Z. Plus de 23 000 consommateurs ont été interrogés dans 39 pays. L’analyse qualitative a également été menée avec la génération Z aux États-Unis, en Chine et en Allemagne, et 31 publicités ont été testées sur TV et plateformes numériques dans 10 pays. Pour consulter le rapport complet, rendez-vous sur www.millwardbrown.com/adreaction.

Daniel Evans

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