Lorsqu’il s’agit de nouvelles innovations de test de concept, le plus grand est toujours le mieux (ou nous sommes alors amenés à penser).

Selon David Soulsby, Global Director, Innovation & Product Development à Kantar TNS, les méthodes de contrôle de concept traditionnelles ne tiendront souvent pas compte de la provenance des ventes. Elles peuvent donc amener à lancer des produits qui cannibaliseront des marchés existants. Dans cette interview, il explique à quel point c’est souvent vrai pour des lancements de produits lorsqu’un nouvel élargissement de gamme est lancé en s’écartant de l’image de marque.

Au lieu de cela, une bien meilleure mesure de la valeur du concept peut être extraite du potentiel de croissance progressive dans le temps. De cette manière, les idées innovantes peuvent être contrôlées sur leur potentiel de croissance. Non seulement en mesurant la taille de l’idée, mais également son impact sur la croissance d’une activité sur des marchés spécifiques (avec des références locales pour montrer à quoi ressemble le « produit » dans une catégorie particulière.


eValuateNow est un outil de test de concept de Kantar TNS qui identifie quels concepts ont un potentiel de réussite sur le marché et de stimulation de la croissance, en 24 heures seulement. Pour plus d’informations, rendez-vous sur zappistore.com.

Daniel Evans

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