Comment testez-vous efficacement la publicité numérique et garantissez-vous son impact positif avant qu’elle soit en ligne ? Dans ce webinaire, nous avons exploré la manière dont PepsiCo a été capable de répondre directement au défi.

Les défis des tests de publicité numérique

Avec l’essor du numérique, quatre articles de contenu à tester chaque année sont devenus 4 000 et une période de développement de huit mois est maintenant de huit jours. Fait intéressant, les budgets d’insights restent les mêmes.

Collecter la rétroaction du consommateur d’un article de contenu numérique correspondant au rythme de l’environnement actuel est le défi exploré dans ce webinaire. Lauryl Schraedly, Jared Carr et Ryan Barry (PepsiCo, Kantar Millward Brown et ZappiStore) parlent de la manière dont Gatorade a été capable d’améliorer systématiquement sa performance vidéo en ligne en utilisant LinkNow for Digital, une solution automatisée exploitant la méthodologie Link de Kantar Millward Brown dans sa conception d’enquête, associé à des indicateurs comportementaux contextuels sur Facebook, YouTube et sur mobile.

Leur sujet de discussion :

  • Comment pouvez-vous garantir la cohérence entre les messages de marque sur toutes les plate-formes numériques ?
  • Comment pouvez-vous tester en vous alignant sur le nouveau rythme de la génération de contenu ?
  • Comment pouvez-vous garantir un retour sur l’investissement d’analyse ?

Qu’a fait PepsiCo?

Kantar Millward Brown a fait équipe avec ZappiStore pour automatiser le processus manuel typiquement impliqué dans le test de l’efficacité de la publicité numérique. Cela a permis a Lauryl et à son équipe d’obtenir des résultats en quelques heures (parfois en moins de trois heures). La livraison rapide de la rétroaction signifie que l’équipe des insights pouvait rejoindre la table aux côtés de l’équipe numérique et l’agence de création afin d’aider à modeler les campagnes, en ayant toujours le consommateur à l’esprit.

Pour Gatorade, l’automatisation a débloqué la vitesse et les avantages économiques de la technologie tandis que la conception méthodologique a garanti la qualité et des insights validés. Le résultat a été un outil avec un véritable impact sur la manière dont les pré-tests numériques étaient faits chez PepsiCo.

Quoiqu’il en soit, cela ne s’est pas arrêté là. Cet outil a permis à Lauryl et Kantar Millward Brown d’avoir un effet sur le changement, pas seulement sur l’approche des tests de contenu numérique, mais également sur le type d’insights générés.

En réduisant les coûts et l’investissement en temps nécessaire pour tester une seule pub, Lauryl était capable de tester des publicités multiples, sur des plate-formes différentes, à grande vitesse, avec des indicateurs comportementaux contextuels (tels que les clics et l’implication). Ce test de volume a permis à Lauryl et Kantar Millward Brown d’apporter à l’équipe élargie de PepsiCo des garde-fous créatifs sur différentes plate-formes pour les aider à orienter le développement de futurs contenus publicitaires.

Il y a quelques années, tout test numérique était basé sur la performance sur le marché des publicités. C’était plus un résumé de la manière dont elles excellaient. Nous (l’équipe insights) ne faisions pas vraiment partie de cette conversation initiale. Avoir un outil de pré-test avec une rapidité de quelques heures, associant des indicateurs comportementaux contextuels à des réponses d’enquête validées, ne nous a pas seulement donné une manière efficace de pré-tester le contenu numérique, il a également construit l’ensemble de notre équipe numérique, de notre équipe communications, de nos agences et des insights. En allant plus loin, avec la méta-analyse que nous avons effectuée sur les ensembles de ces résultats, nous sommes même capables d’apporter aux équipes les garde-fous créatifs qui peuvent inspirer la création de futurs contenus publicitaires gardant le consommateur à l’esprit – Lauryl Schraedy

Ce que cela signifie pour les analystes

Jared a également parlé de la manière dont l’outil permet, d’une certaine manière, à Kantar Millward Brown d’effectuer du conseil (une manière plus bénéfique). Plutôt que de fournir des données et des PowerPoint, une attention plus claire est portée sur l’équipe client au moyen d’un conseil plus en amont et des recommandations informées (en ce qui concerne les campagnes et les investissements de campagne), sur la base de tendances consultées dans les réponses des enquêtes.

Cet outil améliore la valeur de la compétence principale de Kantar Millward Brown qui est notre compréhension de premier ordre de l’efficacité de la publicité et la porte dans le monde trépidant du test numérique et multi plate-formes. L’automatisation nous permet de mieux utiliser notre cerveau et notre temps, d’une manière plus profitable pour le client  –Jared Carr.

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LinkNow for Digital est un outil d’analyse de publicité numérique de Kantar Millward Brown pour le test de contenus publicitaires vidéo ou statiques, avec des résultats délivrés en quelques heures. Vous pouvez en apprendre davantage sur l’outil et sur la façon dont nos clients l’ont utilisé pour créer des campagnes fructueuses sur ZappiStore.com

Daniel Evans

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